怎么執(zhí)行?伸縮節(jié)的營(yíng)銷策略
提出執(zhí)行伸縮節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所需的最適量的費(fèi)用預(yù)算。
另外,市場(chǎng)營(yíng)銷部門在制定戰(zhàn)略的過程中,要與有關(guān)部門、有關(guān)人員討論、協(xié)商,爭(zhēng)取他們的合作與支持。比如向采購(gòu)部門、生產(chǎn)部門了解情況,確認(rèn)他們能否買到足夠的原材料,制造足夠的產(chǎn)品,以滿足計(jì)劃所需;向財(cái)務(wù)部門了解情況,確認(rèn)有無足夠的資金做保證。
對(duì)選定的各個(gè)分市場(chǎng),分別制定包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷因素在內(nèi)的組合戰(zhàn)略。通常,在針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷部門會(huì)有多種不同的方案可供選擇。對(duì)此,要辨明主次,選出最優(yōu)方案。